Bad Luck Brian

Bad Luck Brian est une image macro fondée sur le portrait scolaire volontairement affreux de Kyle Craven : visage rouge, appareil dentaire, gilet à carreaux et sourire crispé. Les légendes lui donnent un petit objectif puis une conséquence absurde et désastreuse.

La photo a été prise pour l’annuaire 2005–06 de son lycée. Craven a expliqué l’avoir rendue mauvaise exprès et avoir dû la refaire ; la version rejetée a survécu sous forme numérisée.

Le 23 janvier 2012, son ami Ian Davies a posté l’image dans la communauté Reddit Advice Animals. Le premier post a peu marché, mais une version suivante s’est propagée. Le 23 janvier 2012 est la date attestée de première apparition du mème, et non celle de la photo.

Le personnage convenait parfaitement à la formule Advice Animals : le visage suggérait immédiatement la gêne et chaque légende ajoutait un nouvel échec. Il est passé de Reddit à Tumblr, Facebook, FunnyJunk, Pinterest et aux listicles en 2012.

Craven a participé à la suite de l’histoire : AMA, sketch de 2013 avec Overly Attached Girlfriend et licences pour des produits et des publicités.

La publicité McDonald’s de 2018 a fait de sa malchance le gag explicite, puis Craven a vendu un NFT de l’image originale en 2021. L’embed fonctionnel montre comment une image macro classique est devenue un personnage publicitaire.